Внимание к экологии, обращение к трендам прошлого, пересмотр ценностей в нестабильном настоящем — это то, что во многом формирует интерес к осознанной моде.

Фотопроект «Новое старое нечего надеть» — попытка изучить, какими путями идеи осознанного потребления распространяются в Москве. В проекте через локальные истории раскрываются масштабные тренды.

Герои — проекты разных направленностей, масштабов и концепций, которые поделились своим видением осознанной моды. Несмотря на различия, их объединяет убеждение в том, что ценность одежды выходит далеко за пределы ее стоимости.

Винтажный проект O tempora — это не только магазин винтажной одежды, но и целое пространство, где делятся эстетическими ценностями. Проект реализует комьюнити людей, для которых винтаж — способ социальной и культурной самоидентификации.

Каждая вещь для O tempora — это артефакт памяти, ценность которого заключается в его истории, отпечатке чувств, понимании «прекрасного» предыдущего владельца. Через личную, локальную историю можно соприкоснуться с социальной и культурной историей целого поколения.

O tempora — это также и кластер, в котором собраны различные винтажные проекты, апсайкл-бренды, украшения ручной работы, декоративные картины, постеры художников и даже немного секонда.

Адрес: Газетный переулок, 1/12
Instagram*: @_o_tempora

«Для O tempora все вещи — артефакты. Они проводники в прошлые эпохи, моду, стиль, культуру», — говорит Анна, управляющая проектом. «Мы пытаемся раскрыть и представить вещь как кружевную паутину аллюзий».

Апсайкл-магазин и ателье House of Blue Bear помогает старым вещам заново родиться в новом виде в новое для них время. За процесс переосмысления вещей отвечают дизайнеры Михаил и Алеся.

Профессиональный опыт обоих творцов (Михаил учился в Петербурге в частной школе моды и работал личным стилистом, а Алеся закончила вуз в Киеве по специальности конструктора-технолога и много лет провела в ателье) позволил им работать как с простыми формами, так и сложными феерическими костюмами.

Ребята с любовью называют свой шоурум «домиком», где рождается искусство, отраженное в апсайкл-вещах.

Адрес: Большой Трехсвятительский переулок, 2/1с5
Официальный сайт: House of Blue Bear

Винтажный бренд street.vintage.wear — это история про любовь к винтажу, моде, стилю и уникальности. Создатель бренда Татьяна Голубицкая рассказывает, что когда-то интерес к винтажной мебели перерос и в страсть к одежде, которую Татьяна покупала за границей.

«В винтажной одежде мне нравится качество ткани и пошива, при этом стоимость зачастую сопоставима с ценами массмаркета», — подмечает владелица street.vintage.wear.

Помимо одежды, в коллекции бренда представлены обувь и аксессуары — настоящие артефакты ушедшего времени. Например, сапоги из Югославии, сумки из ГДР и Чехословакии.

Адрес: Кузнецкий мост, 19с1
Instagram*: street.vintage.wear

Благотворительный фонд «Второе дыхание» — это крупнейшая в России некоммерческая организация, занимающаяся сбором, сортировкой, перераспределением и переработкой одежды на любых стадиях ее жизни. Инфраструктура сбора ненужной одежды Фонда насчитывает более 2500 контейнеров и пунктов приёма в 80 регионах России: в торговых и бизнес-центрах, общественных пространствах и жилых комплексах. Фонд также предоставляет услугу вывоза вещей из дома.

Мастерская фонда — это пространство, где вещи обретают вторую жизнь. Здесь можно починить сломавшиеся или устаревшие вещи, попробовать себя в дизайне и творчестве, узнать больше об осознанном потреблении. Мастерская «Второго дыхания» призывает не выкидывать вещи, а, по возможности, ремонтировать их. В свою очередь фонд готов научить и предоставить оборудование для этого.

Адрес: ул. Годовикова, 6 (вход со стороны ул. Годовикова)
Официальный сайт: vtoroe.ru

Винтажный шоурум «Архиватор» — это магазин винтажной одежды и аксессуаров, созданный музыкантом Виталием Зиминым и художницей Полиной Коноваловой в 2016 году.

Владельцы шоурума путешествуют по миру, вручную отбирая вещи для своих будущих коллекций на местных ярмарках, блошиных рынках, в благотворительных магазинах, секонд-хендах, винтажных и антикварных лавках. В дальнейшем вещи проходят этапы реставрации и кастомизации. За время существования проекта в коллекции «Архиватора» оказались вещи из США, Британии, Рединга, Гонконга, Шанхая, Токио, Стамбула, а также практически всех стран Европы.

В «Архиваторе» можно найти не только винтажную одежду, аксессуары, бижутерию, пластинки, но и работы молодых художников.

А для тех, кто хочет получить яркие эмоции, можно сделать татуировку прямо в шоуруме.

Адрес: Столешников переулок, 7с3
Официальный сайт: archivator.store

О съемке

Заключением фотопроекта стала творческая съемка в сотрудничестве с Dusty agency, вдохновляющая читателей на создание смелых образов, которые органично дополняются одеждой с историей.

Фото: Dusty agency
Анастасия Руднова (@waymanrine)
Дарья Ливашова (@livashovaa)

Стилизация: Дарья Ливашова

Макияж: Алина Славкова (@_slavkovaa_)

*Деятельность компании Meta запрещена на территории РФ. Instagram — социальная сеть, признанная в России экстремистской.