12 архетипов, представленных в начале ХХ века Юнгом, — универсальный инструмент в работе психологов, сценаристов, маркетологов и не только. Подробнее о концепции и о том, почему она не теряет свою актуальность в настоящее время, — в материале L!
Карл Густав Юнг — швейцарский психолог и психиатр, педагог, основоположник аналитической психологии, разработавший понятия коллективного бессознательного и архетипов. Он также был учеником Зигмунда Фрейда. Однако впоследствии Юнг решил отделиться от своего наставника, создав школу аналитической психологии.
В начале XX века Юнг, исследуя глубинные механизмы психики, ввел понятие «архетип». Этот термин, образованный из древнегреческих корней «архе» (первоначальный) и «типос» (образец), описывает универсальные, врожденные модели поведения, передаваемые через генетическую память от наших предков. Архетипы представляют собой психические структуры, определяющие способы решения задач и удовлетворения потребностей на протяжении всей жизни человека.
В начале XX века Юнг, исследуя глубинные механизмы психики, ввел понятие «архетип». Этот термин, образованный из древнегреческих корней «архе» (первоначальный) и «типос» (образец), описывает универсальные, врожденные модели поведения, передаваемые через генетическую память от наших предков. Архетипы представляют собой психические структуры, определяющие способы решения задач и удовлетворения потребностей на протяжении всей жизни человека.
Фрейд, основатель психоанализа, представлял разум человека в виде айсберга, вершина которого — сознание, а огромная часть, скрытая под водой, — подсознание. Он также считал, что львиная доля информации, которую получают люди, остается неосмысленной и хранится в глубинах их подсознания.
В недрах психики человека скрывается бессознательное. Если Фрейд полагал, что это индивидуальная сущность, формирующаяся из личного опыта, то Юнг утверждал, что оно может быть как индивидуальным, так и коллективным. Именно последнее воплощает архетипы — универсальные паттерны поведения, выработанные человечеством на протяжении всей своей истории.
Сфера применения архетипов широка. Их можно встретить в лекциях по психологии, в маркетинговых стратегиях, в сценариях фильмов и в анализе литературных произведений. Но сколько же существует моделей поведения человека? Сколько всего архетипов?
Юнг считал, что архетипов бесконечное множество. Среди ключевых он выделял: Персону (восприятие окружающими), Аниму и Анимуса (женский и мужской образы), Тень (непризнанные стороны личности) и Самость (целостность индивида, объединение его сознания и бессознательного).
Однако наиболее практичной и широко применяемой версией архетипов Юнга стала адаптация, предложенная американским автором и ученым Кэрол Пирсон, впоследствии президентом CASA (Центра архетипических исследований и их практического применения). По ее мнению, существует 12 основных моделей поведения.
Сфера применения архетипов широка. Их можно встретить в лекциях по психологии, в маркетинговых стратегиях, в сценариях фильмов и в анализе литературных произведений. Но сколько же существует моделей поведения человека? Сколько всего архетипов?
Юнг считал, что архетипов бесконечное множество. Среди ключевых он выделял: Персону (восприятие окружающими), Аниму и Анимуса (женский и мужской образы), Тень (непризнанные стороны личности) и Самость (целостность индивида, объединение его сознания и бессознательного).
Однако наиболее практичной и широко применяемой версией архетипов Юнга стала адаптация, предложенная американским автором и ученым Кэрол Пирсон, впоследствии президентом CASA (Центра архетипических исследований и их практического применения). По ее мнению, существует 12 основных моделей поведения.
1. Невинный (Простодушный)
Человек с таким архетипом подобен ребенку, который с доверием и оптимизмом познает мир. Это идеалист и романтик, склонный видеть только светлую сторону жизни. И хотя он может столкнуться с трудностями, его вера в лучшее остается непоколебимой.
2. Мудрец (Наставник)
Человек с таким преобладающим архетипом авторитетный и мудрый, имеет богатый жизненный опыт. Он обладает развитым критическим мышлением, способностью видеть ситуации с разных сторон и принимать верные решения. В сказках персонаж, наделенный автором таким шаблоном поведения, часто выступает в роли помощника и наставника, который помогает главному герою найти истинный путь и избежать лишних ошибок.
3. Сирота (Славный Малый)
Человек, испытывающий чувство одиночества и покинутости. Возможно, у него имеется психологическая травма. Примечательно и то, что не всегда этот архетип связан с отсутствием родителей. Он может проявляться и у человека, который переживает потерю близкого или чувствует себя непонятым окружающими.
4. Первопроходец (Искатель)
Человеком с таким архетипом движут жажда приключений и желание исследовать неизведанные пути. Он ломает шаблоны, стремясь к новым открытиям. Это авантюрист, желающий первым покорить новые вершины.
5. Революционер (Бунтарь)
Непримиримый борец за свои идеалы, бросающий вызов существующим догмам и нормам. Такой человек готов к рискам и переменам. Он не признает установленные обществом правила и отстаивает свою точку зрения, несмотря на возможные последствия.
6. Волшебник (Маг)
Тайный манипулятор, способный предсказывать перемены и направлять других на верный путь. Обладает пониманием того, что работает, а что — нет. Он, словно алхимик, смешивает знания и опыт, чтобы получить желаемый результат.
7. Воин (Герой)
Ответственный и решительный человек, который всегда добивается своих целей. Его задача — достижение результатов. И потому он готов преодолеть любые препятствия на пути к цели.
8. Романтик (Любящий)
Жизнь такого человека полна чувств. Он стремится к любви и взаимопониманию. Обретает смысл в чувствах, дарит радость, счастье и вдохновение. Верит в силу любви, способную исцелять и вдохновлять.
9. Трикстер (Шут)
Двойственный персонаж, склонный к шутовству и провокациям. Он не боится ломать систему, вносить хаос и изменения. Такой человек не готов мириться с существующим порядком вещей. Он нарушает правила, чтобы внести свои идеи и новшества.
10. Родитель (Опекун)
Человек с таким архетипом заботливый и любящий, стремится защищать близких и создавать комфорт. Он всегда готов помочь, поддержать и организовать безопасную атмосферу для окружающих.
11. Лидер (Правитель)
Властный человек, который принимает решения и несет ответственность за других. Он обладает харизмой, способностью вдохновлять и вести за собой людей.
12. Создатель (Творец)
Творческая личность, способная создавать и отдавать. Такой человек делает, не ожидая ничего взамен. Его движущая сила — вдохновение. Он хочет делиться своим творчеством с миром.
Человек с таким архетипом подобен ребенку, который с доверием и оптимизмом познает мир. Это идеалист и романтик, склонный видеть только светлую сторону жизни. И хотя он может столкнуться с трудностями, его вера в лучшее остается непоколебимой.
2. Мудрец (Наставник)
Человек с таким преобладающим архетипом авторитетный и мудрый, имеет богатый жизненный опыт. Он обладает развитым критическим мышлением, способностью видеть ситуации с разных сторон и принимать верные решения. В сказках персонаж, наделенный автором таким шаблоном поведения, часто выступает в роли помощника и наставника, который помогает главному герою найти истинный путь и избежать лишних ошибок.
3. Сирота (Славный Малый)
Человек, испытывающий чувство одиночества и покинутости. Возможно, у него имеется психологическая травма. Примечательно и то, что не всегда этот архетип связан с отсутствием родителей. Он может проявляться и у человека, который переживает потерю близкого или чувствует себя непонятым окружающими.
4. Первопроходец (Искатель)
Человеком с таким архетипом движут жажда приключений и желание исследовать неизведанные пути. Он ломает шаблоны, стремясь к новым открытиям. Это авантюрист, желающий первым покорить новые вершины.
5. Революционер (Бунтарь)
Непримиримый борец за свои идеалы, бросающий вызов существующим догмам и нормам. Такой человек готов к рискам и переменам. Он не признает установленные обществом правила и отстаивает свою точку зрения, несмотря на возможные последствия.
6. Волшебник (Маг)
Тайный манипулятор, способный предсказывать перемены и направлять других на верный путь. Обладает пониманием того, что работает, а что — нет. Он, словно алхимик, смешивает знания и опыт, чтобы получить желаемый результат.
7. Воин (Герой)
Ответственный и решительный человек, который всегда добивается своих целей. Его задача — достижение результатов. И потому он готов преодолеть любые препятствия на пути к цели.
8. Романтик (Любящий)
Жизнь такого человека полна чувств. Он стремится к любви и взаимопониманию. Обретает смысл в чувствах, дарит радость, счастье и вдохновение. Верит в силу любви, способную исцелять и вдохновлять.
9. Трикстер (Шут)
Двойственный персонаж, склонный к шутовству и провокациям. Он не боится ломать систему, вносить хаос и изменения. Такой человек не готов мириться с существующим порядком вещей. Он нарушает правила, чтобы внести свои идеи и новшества.
10. Родитель (Опекун)
Человек с таким архетипом заботливый и любящий, стремится защищать близких и создавать комфорт. Он всегда готов помочь, поддержать и организовать безопасную атмосферу для окружающих.
11. Лидер (Правитель)
Властный человек, который принимает решения и несет ответственность за других. Он обладает харизмой, способностью вдохновлять и вести за собой людей.
12. Создатель (Творец)
Творческая личность, способная создавать и отдавать. Такой человек делает, не ожидая ничего взамен. Его движущая сила — вдохновение. Он хочет делиться своим творчеством с миром.
Более подробно про каждый архетип можно узнать в подкасте «12 друзей Юнга».
Где применяются архетипы
Изначально Кэрол Пирсон создавала 12 архетипов для маркетинга и построения личного бренда. Эта типизация остается актуальной и сейчас. Ориентация на паттерны поведения позволяет создать личный бренд, который будет удовлетворять потребности каждого потребителя.
Классификация помогает привлечь внимание целевой аудитории и попасть в боли клиента (проблемы и неудобства, с которыми сталкиваются покупатели — прим. ред.). Архетипы способствуют созданию коммуникации между брендом и потребителями. Кроме того, подобная типизация позволяет выбрать грамотное УТП (уникальное торговое предложение). Ведь зная целевую аудиторию, ее интересы, желания и боли, компании легче удовлетворить потребности клиента.
Классификация помогает привлечь внимание целевой аудитории и попасть в боли клиента (проблемы и неудобства, с которыми сталкиваются покупатели — прим. ред.). Архетипы способствуют созданию коммуникации между брендом и потребителями. Кроме того, подобная типизация позволяет выбрать грамотное УТП (уникальное торговое предложение). Ведь зная целевую аудиторию, ее интересы, желания и боли, компании легче удовлетворить потребности клиента.
Адаптация Кэрол Пирсон находит широкое применение не только в маркетинге, но и в сценарном мастерстве. Она дает возможность создателям фильмов сделать героя более живым и многогранным, проработать его мотивацию, путь, испытания и трансформацию.
Эту концепцию также развивали и наши соотечественники. Советский филолог Владимир Пропп внес весомый вклад в изучение типизации героев, рассмотрев их через призму русского фольклора. Его идея заключалась в том, что в сказках существуют персонажи, образы которых повторяются из произведения в произведение. Для многих сценаристов и режиссеров книги Проппа стали незаменимым учебным пособием. Труды советского фольклориста по-прежнему активно используются не только в России, но и за рубежом.
Эту концепцию также развивали и наши соотечественники. Советский филолог Владимир Пропп внес весомый вклад в изучение типизации героев, рассмотрев их через призму русского фольклора. Его идея заключалась в том, что в сказках существуют персонажи, образы которых повторяются из произведения в произведение. Для многих сценаристов и режиссеров книги Проппа стали незаменимым учебным пособием. Труды советского фольклориста по-прежнему активно используются не только в России, но и за рубежом.
У идей Юнга было множество последователей. Ученица Юнга, психолог Джин Шинода Болен, продолжила развивать концепцию архетипов, но перенесла ее на образы богинь. В одном из материалов L! рассказали об этом более подробно.
Как архетипы работают в групповой динамике
Опираясь на концепцию Юнга, возможно определить, к какому типу вы с большей вероятностью относитесь. Часто психологи работают с коллективным бессознательным, используя эту теорию. Конфликт может быть как внешним, так и внутренним. Соединение индивидуального бессознательного и коллективного дает результаты в работе с клиентом. Паттерн поведения — это как винтик в системе, который если и нельзя исправить, то можно хотя бы осознать. Архетипы помогают понять истинные желания человека и его место в обществе.
Выходит, что типизация коллективного бессознательного упростила многие сферы жизни. Сложно сказать, насколько архетипы сегодня схожи с первоначальной идеей Юнга. Однако в области культуры, психологии, рекламы они точно остаются рабочими инструментами.
Выходит, что типизация коллективного бессознательного упростила многие сферы жизни. Сложно сказать, насколько архетипы сегодня схожи с первоначальной идеей Юнга. Однако в области культуры, психологии, рекламы они точно остаются рабочими инструментами.