В обычном дворе многоэтажного дома группа детей резко падает на четвереньки. Один мяукает, второй прыгает и машет лисьим хвостом, третий лает и роет землю. Это квадроберы. Узнаем, почему таких детей критикуют и хотят запретить.
Квадроберы — представители молодежной субкультуры, преимущественно дети и подростки, которые имитируют поведение зверей. Они передвигаются на четвереньках, издают животные звуки, и часто используют специальную атрибутику, например, маски, ушки, перчатки-лапки и хвосты, чтобы усилить сходство с животными. Чаще всего это дети и подростки от 7 до 14 лет, которые воспринимают происходящее как игру.
Истоки этого модного явления связывают с японским спортсменом Кеничи Ито, который в 2000-х годах разработал технику бега на четвереньках, вдохновленную наблюдениями за мартышками-гусарами.
В разговоре с РБК японский атлет сказал, что знает о популярности квадроберов в России. «Это веселое направление, которое помогает детям выполнять достаточно упражнений и стимулирует их творческие способности. Но мы также понимаем, что это может создавать проблемы для общества, поскольку дети слишком увлекаются и начинают кусать других», — говорит Ито.
Истоки этого модного явления связывают с японским спортсменом Кеничи Ито, который в 2000-х годах разработал технику бега на четвереньках, вдохновленную наблюдениями за мартышками-гусарами.
В разговоре с РБК японский атлет сказал, что знает о популярности квадроберов в России. «Это веселое направление, которое помогает детям выполнять достаточно упражнений и стимулирует их творческие способности. Но мы также понимаем, что это может создавать проблемы для общества, поскольку дети слишком увлекаются и начинают кусать других», — говорит Ито.
В России первые упоминания о квадроберах появились весной 2024 года. Изначально это явление распространялось через социальные сети и видеоплатформы, где подростки делились роликами, демонстрируя передвижение на четвереньках и подражание животным.
Интерес к квадробике растет в геометрической прогрессии. С августа по октябрь 2024 года число поисковых запросов со словом «квадробер» выросло с 400 тыс. до 2 млн. Оно также было включено Государственным институтом русского языка имени А.С. Пушкина в топ-5 «слов 2024 года».
Интерес к квадробике растет в геометрической прогрессии. С августа по октябрь 2024 года число поисковых запросов со словом «квадробер» выросло с 400 тыс. до 2 млн. Оно также было включено Государственным институтом русского языка имени А.С. Пушкина в топ-5 «слов 2024 года».
Волна популярности: Миа Бойка против квадроберов
Пик популярности квадробики как явления пришелся на лето 2024 года. Главную волну обсуждения субкультуры подняла российская певица и блогер Миа Бойка. В конце августа 2024 она оказалась в центре скандала после инцидента с восьмилетним квадробером Мари-Анной на концерте в Надыме. Во время выступления на Дне города девочка в маске кошки потерялась в толпе, и ее вывели на сцену. Увидев маску, Бойка спросила в микрофон: «Ты тут у нас котенок или ты квадробер, не дай бог?» Девочка объяснила, что решила заняться квадробингом по примеру друзей. После этого певица поинтересовалась у публики, поддерживает ли кто-то еще новый тренд, и спросила у школьницы, зачем ей быть кошкой. Мама Мари-Анны написала на певицу заявление в полицию, в котором попросила провести проверку по факту оскорбления ее дочери на массовом мероприятии.
После случившегося на Мию Бойку обрушилась волна критики. Многие пользователи обвинили ее в бестактности и буллинге. В ответ певица заявила в своем telegram-канале: «Квадроберы и их родители! Выкусите. Если в современном мире быть адекватным человеком — это уже не круто, а тех, кто имеет смелость называть вещи своими именами, считают бестактными и невоспитанными, то пусть я буду самой невоспитанной артисткой, чем приму эту реальность».
Мари-Анна вместе с мамой Еленой приняла участие в записи подкаста Ани Ениной «Не женское дело». Елена сообщила, что после случая на концерте ребенку потребовалась помощь психолога — девочка боялась выходить на улицу. Мари-Анна публично обратилась к певице с вопросами: «Миа, за что ты меня начала оскорблять? Я тебе что-то сделала? Просто я пришла в маске кошечки. За что? Я тебя как-то обидела? Оскорбила? Ударила? Пожалуйста, ответь, за что ты меня оскорбила?».
Скандал привлек внимание общественности и знаменитостей. Руководитель «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина написала пост в своем telegram-канале, в котором осудила поведение Мии Бойки: «Какая-то блогерша унижает маленького ребенка со сцены. Малышка стоит и чуть ли не плачет… Такой буллинг может обернуться психологической травмой для ребенка на всю жизнь».
Поддержал девочку и Егор Крид, опубликовав ролик в маске кошки
Мари-Анна вместе с мамой Еленой приняла участие в записи подкаста Ани Ениной «Не женское дело». Елена сообщила, что после случая на концерте ребенку потребовалась помощь психолога — девочка боялась выходить на улицу. Мари-Анна публично обратилась к певице с вопросами: «Миа, за что ты меня начала оскорблять? Я тебе что-то сделала? Просто я пришла в маске кошечки. За что? Я тебя как-то обидела? Оскорбила? Ударила? Пожалуйста, ответь, за что ты меня оскорбила?».
Скандал привлек внимание общественности и знаменитостей. Руководитель «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина написала пост в своем telegram-канале, в котором осудила поведение Мии Бойки: «Какая-то блогерша унижает маленького ребенка со сцены. Малышка стоит и чуть ли не плачет… Такой буллинг может обернуться психологической травмой для ребенка на всю жизнь».
Поддержал девочку и Егор Крид, опубликовав ролик в маске кошки
В результате Миа Бойка столкнулась с серьезными репутационными потерями. Некоторые бренды приостановили сотрудничество, опасаясь, что ее репутация нанесет ущерб их имиджу. Несмотря на критику артистки в СМИ и социальных сетях, гонорары Мии Бойки после скандала увеличились — популярность певицы растет.
По словам мамы девочки-квадробера, извинений от артистки они не получили, а ее директор попросил забрать заявление взамен на поездку в Москву. Елена отказалась. Позже она приняла участие в телешоу «Пусть говорят», где встретилась с Мией Бойкой для обсуждения произошедшего. Певица настаивала на своей правоте: «Я всегда в полной мере осознаю, что говорю, несу ответственность за это. Но я не извинилась лишь потому, что не считаю себя неправой в этой ситуации».
По словам мамы девочки-квадробера, извинений от артистки они не получили, а ее директор попросил забрать заявление взамен на поездку в Москву. Елена отказалась. Позже она приняла участие в телешоу «Пусть говорят», где встретилась с Мией Бойкой для обсуждения произошедшего. Певица настаивала на своей правоте: «Я всегда в полной мере осознаю, что говорю, несу ответственность за это. Но я не извинилась лишь потому, что не считаю себя неправой в этой ситуации».
Образ жизни квадроберов в России
Квадроберы — представители нового поколения, которые ищут способы самовыражения, отделяясь от традиционных социальных норм. Многие из них говорят, что квадробика помогает избавиться от стресса, а также почувствовать свободу от давления со стороны общества и родителей.
Среди животных, которых часто выбирают квадроберы, можно выделить кошек, лис, собак и волков. Эти образы привлекают подростков, потому что каждый из них связан с определенной символикой. Кошки, например, ассоциируются с независимостью и загадочностью, лисы — с хитростью и ловкостью, а волки — с силой и стойкостью.
Квадроберы организуют сообщества в социальных сетях, создают контент на платформах TikTok и Likee. Участники коммьюнити делятся видеоуроками по технике прыжков, дают советы по изготовлению масок и ищут единомышленников. В теплое время года они устраивают «сходки» в парках, где общаются, записывают совместные видео и совершенствуют свои навыки.
Часто квадроберы устраивают онлайн-челленджи: кто лучше, быстрее и реалистичнее сможет повторить поведение животных. Такие соревнования становятся вирусными и привлекают новых участников.
Среди животных, которых часто выбирают квадроберы, можно выделить кошек, лис, собак и волков. Эти образы привлекают подростков, потому что каждый из них связан с определенной символикой. Кошки, например, ассоциируются с независимостью и загадочностью, лисы — с хитростью и ловкостью, а волки — с силой и стойкостью.
Квадроберы организуют сообщества в социальных сетях, создают контент на платформах TikTok и Likee. Участники коммьюнити делятся видеоуроками по технике прыжков, дают советы по изготовлению масок и ищут единомышленников. В теплое время года они устраивают «сходки» в парках, где общаются, записывают совместные видео и совершенствуют свои навыки.
Часто квадроберы устраивают онлайн-челленджи: кто лучше, быстрее и реалистичнее сможет повторить поведение животных. Такие соревнования становятся вирусными и привлекают новых участников.
Как квадробика превращается в бизнес
А что если подражание животным — это увлечение и возможность сбежать от реальности для одних и способ заработка для других?
Популярность новой субкультуры вызвала бурный рост спроса на товары, связанные с этим явлением. На маркетплейсах Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет уже можно найти множество специализированных товаров: маски животных (кошек, волков, собак), перчатки-лапки, хвосты, заготовки для создания атрибутов своими руками.
Продажи товаров растут стремительными темпами. Например, за первые три квартала 2024 года дистрибуция тематической атрибутики на Wildberries увеличились на 4800%. Сейчас на маркетплейсе можно найти около 1,5 тыс. товаров, в названии которых фигурирует слово «квадробер». На маркетплейсах можно увидеть и корм для квадроберов. В состав лакомства входят в основном сахар, какао, сухое молоко и кокосовое масло.
Популярность новой субкультуры вызвала бурный рост спроса на товары, связанные с этим явлением. На маркетплейсах Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет уже можно найти множество специализированных товаров: маски животных (кошек, волков, собак), перчатки-лапки, хвосты, заготовки для создания атрибутов своими руками.
Продажи товаров растут стремительными темпами. Например, за первые три квартала 2024 года дистрибуция тематической атрибутики на Wildberries увеличились на 4800%. Сейчас на маркетплейсе можно найти около 1,5 тыс. товаров, в названии которых фигурирует слово «квадробер». На маркетплейсах можно увидеть и корм для квадроберов. В состав лакомства входят в основном сахар, какао, сухое молоко и кокосовое масло.
Организация платных мероприятий и сходок квадроберов
Субкультура дала старт новому виду индустрии развлечений. Некоторые организаторы квадроберских сходок просят определенную сумму за вход. Цена билета в среднем варьируется от 500 до 1500 рублей. В Telegram существует канал «Квадро-Сходки» с 4,5 тыс. подписчиков, в котором можно найти информацию о встречах в своем городе или собрать ее самостоятельно.
Организаторы подобных «сходок» назначают дату, время и место сбора: как правило, это станции метро возле парков или торговых центров. В приглашениях на встречи они просят брать с собой квадроберские атрибуты, воду, деньги, перекись и пластырь по желанию. В большинстве постов указаны правила поведения: запрещено кусаться, лаять, царапаться, курить, брать алкоголь. Некоторые организаторы разрешают проносить с собой средства обороны (ножи, перцовки), чтобы защищаться от «антиков» — людей, нападающих на квадроберов. Но чаще всего эти предметы входят в список запрещенных.
Организаторы подобных «сходок» назначают дату, время и место сбора: как правило, это станции метро возле парков или торговых центров. В приглашениях на встречи они просят брать с собой квадроберские атрибуты, воду, деньги, перекись и пластырь по желанию. В большинстве постов указаны правила поведения: запрещено кусаться, лаять, царапаться, курить, брать алкоголь. Некоторые организаторы разрешают проносить с собой средства обороны (ножи, перцовки), чтобы защищаться от «антиков» — людей, нападающих на квадроберов. Но чаще всего эти предметы входят в список запрещенных.
Участники активно используют социальные сети и для продвижения своих образов. В том же telegram-канале «Квадро-Сходки» можно за определенную сумму публиковать рекламу магазинов и товаров с известных маркетплейсов, а также пиарить свои аккаунты.
Когда игра перестает быть игрой
Общество разделилось на две части: одни поддерживают квадроберское течение, другие — нет. Также и родители: они либо не против увлечения ребенка, либо пытаются оградить его от него. В некоторых случаях взрослые сами внедряются в субкультуру и всячески потакают «хотелкам» детей.
Например, в подмосковном Серпухове женщина привела свою 12-летнюю дочь в ветеринарную клинику, требуя провести ей вакцинацию от бешенства и чипирование. Девочка была одета в маску кота и имела прикрепленный хвост, что указывало на ее принадлежность к квадроберам.
Мать настаивала, чтобы врачи завели на ребенка медицинскую карточку и провели указанные процедуры. Персонал клиники попытался объяснить, что такие услуги предназначены исключительно для животных и не могут быть применены к человеку. Однако женщина продолжала настаивать на своем.
В это время девочка передвигалась на четвереньках и издавала звуки, напоминающие мяуканье. Ситуация накалилась до такой степени, что сотрудники клиники были вынуждены пригрозить вызовом полиции. Только после этого мать с дочерью покинули учреждение.
Еще один необычный способ взаимодействия матери и ребенка заметили в Омске. Местные жители запечатлели женщину, которая вела свою дочь на привязи на детской площадке. Девочка передвигалась на четвереньках, а рядом бегала собака семьи без поводка.
Например, в подмосковном Серпухове женщина привела свою 12-летнюю дочь в ветеринарную клинику, требуя провести ей вакцинацию от бешенства и чипирование. Девочка была одета в маску кота и имела прикрепленный хвост, что указывало на ее принадлежность к квадроберам.
Мать настаивала, чтобы врачи завели на ребенка медицинскую карточку и провели указанные процедуры. Персонал клиники попытался объяснить, что такие услуги предназначены исключительно для животных и не могут быть применены к человеку. Однако женщина продолжала настаивать на своем.
В это время девочка передвигалась на четвереньках и издавала звуки, напоминающие мяуканье. Ситуация накалилась до такой степени, что сотрудники клиники были вынуждены пригрозить вызовом полиции. Только после этого мать с дочерью покинули учреждение.
Еще один необычный способ взаимодействия матери и ребенка заметили в Омске. Местные жители запечатлели женщину, которая вела свою дочь на привязи на детской площадке. Девочка передвигалась на четвереньках, а рядом бегала собака семьи без поводка.
Очевидцы засняли происходящее на видео, которое быстро распространилось в социальных сетях и вызвало бурное обсуждение. Многие выразили обеспокоенность подобным поведением, считая его неподобающим и потенциально опасным для психического здоровья ребенка.
После распространения информации об инциденте местные органы опеки и правоохранительные органы провели проверку. По результатам мать девочки получила предупреждение за ненадлежащее исполнение родительских обязанностей.
Вместе с тем в России и странах СНГ участились случаи агрессивного поведения квадроберов. В Краснодаре произошел инцидент, в котором одна из участниц субкультуры, имитируя собачье поведение, набросилась на 10-летнюю девочку на детской площадке. «Могу съесть!» — сказала квадробер и перешла на лай. После нападки у девочки на руке остался синяк. Родители пострадавшей не стали обращаться в полицию.
После распространения информации об инциденте местные органы опеки и правоохранительные органы провели проверку. По результатам мать девочки получила предупреждение за ненадлежащее исполнение родительских обязанностей.
Вместе с тем в России и странах СНГ участились случаи агрессивного поведения квадроберов. В Краснодаре произошел инцидент, в котором одна из участниц субкультуры, имитируя собачье поведение, набросилась на 10-летнюю девочку на детской площадке. «Могу съесть!» — сказала квадробер и перешла на лай. После нападки у девочки на руке остался синяк. Родители пострадавшей не стали обращаться в полицию.
В подмосковном поселке Пироговский произошел похожий эпизод. Девочка-квадробер напала на свою «соперницу», используя лезвия в качестве когтей. Мать пострадавшей рассказала, что ее дочь отправилась в туалет во время перемены, где на нее напала школьница в маске, после чего сбила ее с ног и начала царапать. В медпункте пострадавшей обработали раны на руках. После происшествия мать девочки выразила надежду, что в России будут введены меры по регулированию поведения квадроберов в общественных местах
Хайп — двигатель популярности
Квадроберы заводят аккаунты в социальных сетях, участвуют в челленджах, показывают технику прыжков, проводят обзор своей атрибутики. Такие ролики не только привлекают подписчиков, но и задают тренды, которые охватывают аудиторию за пределами субкультуры и собирают тысячи, а то и миллионы просмотров и лайков.
Бренды предлагают участникам квадроберского сообщества продвижение тематических аксессуаров, косметики, спортивных товаров для тренировок и видеоигр, связанных с имитацией животных. Например, youtube-блогер, аниме-любитель и по совместительству квадробер с 416 тыс. подписчиков @Lesli_kun обозревает и рекламирует специальные духи.
Бренды предлагают участникам квадроберского сообщества продвижение тематических аксессуаров, косметики, спортивных товаров для тренировок и видеоигр, связанных с имитацией животных. Например, youtube-блогер, аниме-любитель и по совместительству квадробер с 416 тыс. подписчиков @Lesli_kun обозревает и рекламирует специальные духи.
Поскольку аудитория таких блогеров состоит в основном из детей и подростков, бренды, нацеленные на эту демографическую группу, видят в квадроберах идеального покупателя. Блогеры же умело используют механизмы хайпа. Любой инцидент или необычное поведение моментально оказывается в центре обсуждений СМИ и социальных сетей. Например, сходки квадроберов или спорные ситуации, связанные с их агрессивным поведением, создают информационные поводы, которые подогревают интерес к субкультуре.
Квадроберы под угрозой запрета
В октябре 2024 года стало известно о разработке законопроекта о запрете «пропаганды деструктивной идеологии», в том числе и квадроберства. По словам депутата Госдумы от партии «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» Яны Лантровой, ответственность должны нести не дети и их родители, а люди, которые пропагандируют квадробику.
В Госдуме также обсуждаются поправки в Административный кодекс России. Депутат Госдумы Андрей Свинцов считает, что прецеденты с квадроберами должны влечь за собой административную ответственность за хулиганство. Сейчас размер штрафа за него составляет 1000 рублей, но, согласно поправкам, он может вырасти до 5 тыс. рублей. Кроме того, за правонарушение предусмотрен арест на 15 суток.
Ответственность может быть наложена на гражданина России, которому исполнилось 16 лет. Если же нарушитель младше этого возраста, отвечать за его действия придется родителям. В таком случае их могут оштрафовать за ненадлежащее исполнение родительских обязанностей. Сумма такого штрафа в настоящее время составляет 500 рублей. При повторных нарушениях органы опеки могут поставить ребенка на учет. Юристы отмечают, что в ситуации, когда квадробер нанес ущерб чужому имуществу, родители обязаны будут возместить убытки через суд.
В Госдуме также обсуждаются поправки в Административный кодекс России. Депутат Госдумы Андрей Свинцов считает, что прецеденты с квадроберами должны влечь за собой административную ответственность за хулиганство. Сейчас размер штрафа за него составляет 1000 рублей, но, согласно поправкам, он может вырасти до 5 тыс. рублей. Кроме того, за правонарушение предусмотрен арест на 15 суток.
Ответственность может быть наложена на гражданина России, которому исполнилось 16 лет. Если же нарушитель младше этого возраста, отвечать за его действия придется родителям. В таком случае их могут оштрафовать за ненадлежащее исполнение родительских обязанностей. Сумма такого штрафа в настоящее время составляет 500 рублей. При повторных нарушениях органы опеки могут поставить ребенка на учет. Юристы отмечают, что в ситуации, когда квадробер нанес ущерб чужому имуществу, родители обязаны будут возместить убытки через суд.
Больше, чем просто увлечение
Квадробика — это не только самовыражение, но и быстро развивающийся рынок. Субкультура уже привлекла внимание рекламодателей, маркетплейсов, брендов, превратившись в полноценный коммерческий феномен. Возможно, в ближайшие годы квадроберы станут ключевой аудиторией для совершенно новых продуктов и услуг, продолжая размывать границы между игрой, спортом, способом познания мира и бизнесом.