The good, the bad and the Brat: самый вирусный альбом 2024

Charli XCX далеко не новичок в музыкальной индустрии, дебют певицы состоялся еще в 2008 году. Однако именно 2024 год стал поворотным для ее карьеры. Из популярной, но нишевой певицы она вмиг превратилась в мейнстримного артиста. Что же произошло? Почему альбом Brat стал таким успешным, особенно в сравнении с прошлыми работами Чарли?

Ответ — эстетика. Пластинка обладает очень четкой атмосферой. Можно с легкостью определить, кто именно слушает подобную музыку, с какими проблемами эти люди сталкиваются, где они проводят свободное время и т. д. Культура альбома помогает создать ощущение общности, принадлежности к конкретной социальной группе.

Сама Чарли дает четкое определение brat:

«Это девушка, немного неряшливая, любит вечеринки и иногда говорит глупости. Она очень честная, откровенная и немного ветреная».

В другом интервью она признается:

«Это поведение вытекает из комплексов… Комбинации ультра уверенности в себе и ультра уязвимости».

Такая искренность резонирует с настроением людей. В комментариях под постами певицы пишут: «Почему она описывает меня?». И этим дело не ограничивается. Тексты песен, несмотря на свое энергичное звучание, в очень прямолинейной и честной форме рассказывают о глубоких переживаниях и травмах певицы:

«Я не согласна с идеей выражать все метафорами и витиеватыми оборотами, а не говорить прямо, как если бы я переписывалась с другом».

Всю глубину пластинки можно оценить лишь после релиза, послушав песни и вникнув в их смысл. Однако альбом Brat с нетерпением ждали еще за много месяцев до выхода первых синглов. В чем же причина?

Все началось в августе далекого 2022 года, когда Чарли создала закрытый аккаунт в Instagram* — 360_brat (название альбома и первая песня в нем). Новых подписчиков она принимала лишь в определенные дни, делая аккаунт публичным на короткий промежуток времени. Ограниченный доступ к аккаунту создал доверительную атмосферу среди фанатов и позволил певице максимально искренне отвечать на вопросы о своем творчестве и даже оставлять подсказки о будущих релизах.

Чарли продолжила подогревать интерес поклонников, но уже в рамках промоушена будущего альбома в 2024 году: она выступила с диджей-сетом, организованным Boiler Room (онлайн-компанией и промоутером клубов в Лондоне), куда включила небольшие отрывки из еще не вышедших песен. Видео с мероприятия сразу стали вирусными, а фанаты не могли дождаться официального релиза уже полюбившихся по нескольким секундам треков. Все это стало частью маркетинговой стратегии, использующей FOMO (fear of missing out — боязнь пропустить что-то интересное) как основную движущую силу. Поклонники, неспособные попасть в такие закрытые пространства, приобщались к общему веселью с помощью выходящих в то же время синглов.

Другим виральным событием (виральный — быстро распространяющийся в информационной среде — прим. ред.) в истории промокампании альбома стало создание brat wall. Это стена, на которой постепенно появлялись подсказки о новых коллаборациях, анонсах и релизах, заставлявшие фанатов строить теории.

Однако по-настоящему легендарной стала именно обложка альбома. Нечеткие буквы на кислотно-зеленом фоне — броско, провокационно, смело. На фоне других вышедших в этом году пластинок такой дизайн был действительно уникальным.

Первое время такой выбор провоцировал сильную негативную реакцию со стороны интернет-пользователей. Чарли ответила критикам, объяснив, что считает требование к певицам в виде демонстрации их лица и тела скучным и мизогинным. А после и вовсе сменила обложки всех своих релизов на новые, выдержанные в минималистичном стиле Brat.

Уже сейчас можно сказать, что такое решение оказалось чуть ли не самым удачным за всю карьеру певицы. Создав ассоциацию между собой и определенным цветом, Чарли заставила интернет-пользователей вспоминать о ней при виде любого похожего оттенка зеленого. Это породило многочисленные мемы.

К тому же визуальная простота обложки подарила бесконечные возможности для подражания ее стилю. А команда певицы облегчила эту задачу, запустив специальный сайт, на котором можно создать картинку, повторяющую дизайн обложки, с любым текстом и на любом языке. Например, многие загружали изображения с собственными именами на аватарку профиля в социальных сетях.

Все эти усилия не просто оправдали ожидания, а превзошли их. Пластинка дебютировала на третьем месте в рейтинге Billboard 200, набрав 47 миллионов прослушиваний в первые дни после релиза. Brat также стал самым высоко оцененным альбомом 2024 на Metacritic.

TikTok как главный оплот всех современных трендов быстро подхватил новую эстетику. Сама Чарли объявила о начале тренда brat summer, по аналогии с прошлогодними hot girl summer и barbenheimer summer. Так, новый альбом стал стилем жизни: смазанная подводка, броский аутфит и танцы до утра.

Однако быть brat — это не только ходить по клубам. Не забывая об искренности, певица подчеркнула: стиль brat — это еще и лежать в постели весь день, есть, что хочется, и плакать, если нужно. Тысячи пользователей снимали видео о своем уникальном brat summer, выбрав оставаться собой.

Тем временем песни из альбома продолжали распространяться в TikTok. Новые тренды, эдиты и танцы появлялись, кажется, каждый день. Например, Apple dance, вирусный танец, который повторяли даже на национальном телевидении, дошел до самой исполнительницы и стал частью ее концертной программы.

В конце июля тренд brat summer приобрел совсем неожиданный поворот. После снятия Джо Байденом своей кандидатуры с выборов США он поддержал Камалу Харрис. Потенциально первую женщину-президента в истории Америки пользователи сети тут же окрестили настоящей brat, а ее известные фразы использовали для шуточных ремиксов в TikTok.

Чарли поддержала кандидатку и написала в X**: «kamala IS brat». После этого команда Камалы начала использовать эстетику пластинки для продвижения своих страниц в социальных сетях. Так, аккаунт президентской кампании Харрис в X** изменил баннер на ярко зеленый с надписью «kamala hq», явно созданный с помощью известного сайта. А в TikTok стали появляться эдиты и нарезки с лучшими моментами выступлений под песни из альбома, тоже от официального профиля.

И это не первый случай, когда крупные бренды или организации использовали Brat для собственного продвижения. Например, официальный аккаунт НАТО в Instagram* опубликовал фото с надписью «peace» («мир» — прим. ред.) в трендовом оформлении.

Дни становятся короче, а ночи длиннее, и лето рано или поздно кончается. Это подтвердила сама Чарли, попрощавшись со своей самой успешной эрой. Или нет?

12 сентября певица анонсировала ремикс-альбом Brat and it's completely different but also still brat. Исполнительница заинтриговала фанатов обещанием, что в каждой песне из оригинального альбома появится приглашенный артист. Эта новость взбудоражила поклонников и заставила их строить новые теории о возможных коллаборациях. Тем более некоторые предположения уже оказывались верными в прошлом.

Так, пользователи сети предсказали ремикс песни Girl, so confusing с Lorde, вышедший несколькими месяцами ранее. Эта долгожданная коллаборация ознаменовала конец негласному соперничеству между артистками, длившемуся на протяжении многих лет, и стала одним из важнейших событий в истории поп-культуры за последнее время. Другие синглы с такими исполнителями, как Билли Айлиш, Трой Сиван и Эддисон Рей, тоже имели огромный успех у массового слушателя, поэтому все с нетерпением ждали трек-лист предстоящего альбома.

Однако выпустить полный список песен и приглашенных артистов было бы слишком скучно для Чарли. Вплоть до релиза 11 октября фанаты находили стилизованные биллборды с именами исполнителей по всей Америке. Среди них оказались Ариана Гранде, The 1975, Бон Ивер и другие артисты.

В чем же суть ремикс-альбома Charli ХСХ? Пластинка не просто собрание песен с незначительными отличиями от оригинала, как часто бывает с подобными релизами. Это диалог, в котором расширяют смысл каждого трека в альбоме, смотрят на проблемы под другим углом и дают пространство для высказывания новым голосам. Простым языком рассказав о глубоко личном, Чарли дала возможность многим артистам сделать то же самое и привнести собственное креативное видение в ее песни.

Например, композиция So I рассказывает о тяжести борьбы с утратой, скорби и трудностях осознания того, что дорогого человека больше нет рядом. В ремиксе же чувствуется ностальгия по теплым, но все еще немного грустным воспоминаниям о друзьях, которые навсегда останутся в памяти. Эта версия более оптимистичная и нежная.

Именно из-за таких трансформаций большинство песен имеют отличные от изначального варианта аранжировку и текст, что помогает рассказать совершенно новые истории. Эти изменения отражены и в новой обложке: перевернутая надпись на знакомом зеленом фоне символизирует вывернутые наизнанку треки — другие, но все еще знакомые.

Однако на этом сюрпризы не закончились. Чарли в очередной раз доказала, что brat is the gift that keeps on giving («brat — подарок, который не перестает удивлять»), и после основного релиза неожиданно анонсировала новую коллаборацию, не вошедшую в ремикс-альбом. На этот раз приглашенной артисткой оказалась Кеша. Вместе с Чарли она поработала над композицией Spring Breakers, любимицей фанатов. Теперь единственным сольным треком на альбоме остается Hello goodbye. И кто знает, может, в ближайшее время Тейлор Свифт или Чаппелл Рон споют свой куплет в этой песне?

Charli ХСХ и успех ее альбома Brat — доказательство того, что даже спустя больше 10 лет в музыкальной индустрии можно достичь небывалых высот. Для этого не нужно гнаться за трендами — делай, что нравится, в ожидании, когда тренды догонят тебя. Остается только гадать, сколько подобных открытий еще удивят нас в будущем.