В бесконечной гонке за трендами люди не успевают задуматься о том, сколько на самом деле вещей покупают и выбрасывают ежегодно. Как изменить это и совершать покупки осознанно? В новом материале L! рассказываем о способе решения — slow fashion.
Не секрет, что мода циклична. Каждые полгода дизайнеры демонстрируют «новые» тренды, которые, на самом деле, хорошо забытые старые. Для тех, кто активно следит за модой, это большая проблема. Шкаф ломится от вещей, одежда по доступным ценам может линять и покрываться катышками уже после первой стирки.
Это приводит к большим объемам отходов и оказывает влияние на экологию. Ежегодно в мире производится 100–150 млрд предметов одежды. На помощь приходит метод Кейт Флетчер — slow fashion (медленная мода — прим. ред.).
Медленная мода — способ осознанного потребления при покупке и носке вещей, когда человек делает выбор в сторону бережного отношения к окружающей среде. Термин «slow fashion» был создан в 2007 году активисткой в сфере экологичной моды и автором 10 книг — Кейт Флетчер.
На YouTube-канале TEDx Talks Кейт Флетчер рассказала о том, как одежда влияет на состояние окружающей среды и как поменять ситуацию при помощи медленной моды. Люди могут внести преобразовать промышленность и придумать новые более экологичные технологии, но это не решит проблему. Необходимо менять мышление и сокращать потребление.
«Единственный путь решения — меньше вещей, нет других альтернатив», — говорит Кейт Флетчер. Из-за промышленного производства одежды (окрашивания и отделки текстиля) загрязняется вода и воздух. А во время выращивания хлопка в почву попадают химикаты и пестициды. Даже при сдаче одежды в переработку возникают трудности: многие материалы имеют смешанный состав, который трудно отделить (например, вискозу от полиэстра). В итоге вторсырье превращается в отходы для свалок. Именно поэтому требуется сокращать количество покупаемых вещей.
«Единственный путь решения — меньше вещей, нет других альтернатив», — говорит Кейт Флетчер. Из-за промышленного производства одежды (окрашивания и отделки текстиля) загрязняется вода и воздух. А во время выращивания хлопка в почву попадают химикаты и пестициды. Даже при сдаче одежды в переработку возникают трудности: многие материалы имеют смешанный состав, который трудно отделить (например, вискозу от полиэстра). В итоге вторсырье превращается в отходы для свалок. Именно поэтому требуется сокращать количество покупаемых вещей.
Причина активного потребления
Поведением многих людей управляют производители и маркетологи: они пытаются решить проблемы потребителей, но часто сами же их и создают.
Женщина хочет почувствовать себя красивой и уверенной. Она включает телевизор, видит рекламу с молодой девушкой в ярком платье и туфлях на каблуках, у которой есть все: улыбка на лице, красивая укладка, свежий цвет лица, чего так не хватает простой домохозяйке. Неосознанно женщине начинает казаться, что именно это платье из новой коллекции решит ее проблемы, и потому его нужно срочно купить. И совершенно не важно, что в шкафу уже висит десяток похожих и некоторые из них совершенно новые, с этикеткой.
Женщина хочет почувствовать себя красивой и уверенной. Она включает телевизор, видит рекламу с молодой девушкой в ярком платье и туфлях на каблуках, у которой есть все: улыбка на лице, красивая укладка, свежий цвет лица, чего так не хватает простой домохозяйке. Неосознанно женщине начинает казаться, что именно это платье из новой коллекции решит ее проблемы, и потому его нужно срочно купить. И совершенно не важно, что в шкафу уже висит десяток похожих и некоторые из них совершенно новые, с этикеткой.
Рассмотрим другую ситуацию: у студентки закончились пары, она едет уставшая в метро, заходит в социальные сети и листает короткие видео по привычке. Ее любимый блогер выложила новый «проплаченный» ролик с распаковкой одежды из маркетплейса. Видео заканчивается фразой «оставила все артикулы в описании». Студентка заходит на маркетплейс, вбивает в поиск артикулы на понравившиеся вещи и оформляет заказ. Так, легко и просто оказывает влияние на выбор человека инфлюенс-маркетинг.
Сегодня нам попадается эстетичная картинка с кроссовками в Pinterest, завтра мы видим их на прохожей, а послезавтра мечтаем приобрести эту обувь. Человек становится жертвой интернет-маркетинга с его ежедневными трендами.
Сегодня нам попадается эстетичная картинка с кроссовками в Pinterest, завтра мы видим их на прохожей, а послезавтра мечтаем приобрести эту обувь. Человек становится жертвой интернет-маркетинга с его ежедневными трендами.
В этом не было бы ничего страшного, если бы покупки совершались обдуманно, без воздействия рекламы. Важно, чтобы решение принималось осознанно, к примеру, когда вещь износилась, и ей требуется замена. Однако в новой реальности большинство решений принимают за нас. Как не поддаться этому влиянию? Здесь могут помочь принципы осознанных решений.
Основные принципы осознанных покупок
Быть модным — не значит гнаться за всевозможными трендами. Быть модным — придерживаться своего неповторимого стиля. Стоит разобраться с тем, что нравится именно вам без навязанных подиумных образов или картинок в социальных сетях.
Ответьте на вопросы: что вдохновляет вас? Что лучше всего подчеркивает фигуру? Что удобно? В чем вы чувствуете себя уверенно и комфортно? Какие цвета чаще всего предпочитаете в одежде? Есть ли определенный материал, который сохраняет форму вещи как можно дольше? Что привело вас к желанию купить новую одежду? Может причина тому плохое настроение, нехватка внимания, советы от подруги или блогера, «кричащие» скидки и акции?
«Чтобы раскрыть потенциал вещей, которые уже у нас есть, мы сначала должны их носить, мы должны их узнать, мы должны это делать снова и снова», — считает Кейт Флетчер.
Ответьте на вопросы: что вдохновляет вас? Что лучше всего подчеркивает фигуру? Что удобно? В чем вы чувствуете себя уверенно и комфортно? Какие цвета чаще всего предпочитаете в одежде? Есть ли определенный материал, который сохраняет форму вещи как можно дольше? Что привело вас к желанию купить новую одежду? Может причина тому плохое настроение, нехватка внимания, советы от подруги или блогера, «кричащие» скидки и акции?
«Чтобы раскрыть потенциал вещей, которые уже у нас есть, мы сначала должны их носить, мы должны их узнать, мы должны это делать снова и снова», — считает Кейт Флетчер.
Следует сократить спонтанные покупки, которые могут быть следствием просмотра социальных сетей или глянцевых журналов. Гораздо лучше ориентироваться на личные предпочтения.
Кроме того, стоит упомянуть о важности материалов, из которых сделаны вещи. Масс-маркеты соответствуют трендам «быстрой моды». Именно поэтому для них оперативно шьют одежду из низкокачественных тканей. А масс-маркеты, в свою очередь, выпускают в продажу по 1–2 коллекции в месяц. Так, потребитель покупает пять толстовок низкого качества, вместо одной дорогой вещи из хорошего материала, которая прослужит намного дольше. Однако порой лучше переплатить.
Кроме того, стоит упомянуть о важности материалов, из которых сделаны вещи. Масс-маркеты соответствуют трендам «быстрой моды». Именно поэтому для них оперативно шьют одежду из низкокачественных тканей. А масс-маркеты, в свою очередь, выпускают в продажу по 1–2 коллекции в месяц. Так, потребитель покупает пять толстовок низкого качества, вместо одной дорогой вещи из хорошего материала, которая прослужит намного дольше. Однако порой лучше переплатить.
Шаги на пути к устойчивой моде
- Чтобы приобрести что-то новое, для начала следует разобраться со старым: перебрать гардероб и избавиться от ненужных вещей — сдать на переработку или отдать нуждающимся. С оставшейся одеждой можно придумать образы для повседневной носки.
- Следует покупать качественную одежду, обращая внимание на ее материал. Порой лучше заплатить цену выше, чем выбросить вещь после первой же стирки.
- Бывают случаи, когда спонтанные покупки приводят к повторным приобретениям. Например, в гардеробе могут оказаться сразу два зеленых свитера, один из которых завалялся с прошлого года и был успешно забыт.
- Вместо того, чтобы выбрасывать одежду после первого надорванного шва, лучше продлить ее жизнь с помощью ремонта. Зашить вещь занимает примерно столько же времени, сколько дождаться приезда доставки или найти новую одежду на прилавках магазина.
- Если очень хочется обновить свой гардероб, почему бы не воспользоваться вещами друзей или близких? Например, можно собраться с друзьями и обменяться той одеждой, которая надоела. И тем самым дать ей вторую жизнь.
- Еще одним вариантом может стать посещение секонд-хенда. Сейчас подобные магазины вторичной одежды превратились в атмосферные бутики с интересными и неповторимыми вещами. Да и тренды возвращаются спустя десятки лет, поэтому джинсам из 90-х в хорошем состоянии можно дать вторую, а порой и третью жизнь.
- Из старой одежды создаются новые вещи. Так, из трех рубашек можно сшить одну в стиле patchwork. А из старых потертых джинс получается интересная сумка-шоппер.
«Подгонка одежды по размеру способствует созданию богатого и уверенного в себе общества с его изобретательностью. Именно изобретательность помогла заметить потребление одним действием. Эти навыки скрывают от нас с целью распространить новую продукцию и заставить купить нас новое», — комментирует Кейт, рассказывая об истории жизни одной жилетки, которая принадлежит мужчине 80 лет.
Подведем итоги
Нужно менять не только свои привычки, но и отношение к потреблению. Будущее планеты зависит от количества производимых, приобретаемых и выбрасываемых вещей. Важно не то, что мы имеем, а то, как мы это используем.