Помимо этого, в России также возрос интерес к K-Pop индустрии — музыкальному жанру, который зародился в Южной Корее и благодаря всплеску мировой популярности корейской массовой культуры «Халлю» уже успел захватить весь мир. В 2012 году
вышла песня Psy «Gangnam style». В 2015 году слава настигла южнокорейский бой-бэнд BTS, который покорил сердца миллионов. Влиянию нового и уникального в своем роде поп-жанра подверглась в основном молодежь. Музыкальный жанр стал глотком свежего воздуха для аудитории, уставшей от американской поп-индустрии.
Южнокорейский кинематограф в последние годы также достиг невероятного успеха. К примеру, фильм «Паразиты» режиссера Пон Джун-хо выиграл в 2020 году Оскар в номинациях «Лучший фильм», «Лучшая режиссёрская работа», «Лучший оригинальный сценарий» и «Лучший фильм на иностранном языке». В 2021 году интерес к корейской культуре еще больше
возрос после выхода дорамы «Игра в Кальмара», которая возглавила список самых просматриваемых сериалов Netflix в 90 странах мира и официально стала самым популярным сериалом в истории Netflix.