Текст: Юрий Коростелкин, Ольга Решетова
Редактор: Ксения Гапонова
Иллюстрации: Лариса Степанова

Майкл Блумберг — один из наиболее успешных мэров Нью-Йорка, предприниматель, политик и филантроп. Он основал ведущее американское информационное агентство, компанию Bloomberg L.P. О том, как выходцу из небогатой семьи удалось занять 7-е место в списке Forbes, — в нашем материале.

С чего все началось?

История этого медиамагната зародилась еще в 1981 году, когда генеральный партнер американского инвестиционного банка Salmon Brothers, Майкл Блумберг, потерял работу в результате объединения компании с низкоуглеродным сырьевым трейдером Phibro. Правда, с пустыми карманами он оттуда не ушел и, согласно договорам, получил $10 млн компенсации. Именно тогда перед 39-летним мужчиной встал выбор: оставить все как есть и спокойно жить на так называемое вознаграждение или же попробовать создать что-то новое. Авантюризм склонил Блумберга к эксперименту — так родилась компания Innovative Market Systems.

О проекте

Цель нового проекта — создать базу данных, где будет содержаться вся информация по ценным бумагам, что значительно облегчит жизнь трейдерам. Кроме того, одна из задач, которую ставил перед собой Блумберг, — разработка аппаратного обеспечения, позволяющего неподготовленному человеку провести грамотный полноценный анализ полученных данных. Идея проста: предоставить информационную систему, которая даст возможность брокерам в считанные секунды подключиться к сведениям о рынке для дальнейшей аналитики и проведения расчетов.

Так, компания Bloomberg ставит перед собой масштабную цель — изменить мир к лучшему.

Актуальная повестка

Сегодня же Bloomberg — это команда из 19 000 человек, работающих в 176 офисах по всему миру, а число подписчиков на рассылку составляет 325 тыс. В настоящий момент Майклу Блумбергу принадлежит около 88% Bloomberg L.P, и ежегодный доход Bloomberg LP составляет порядка $10 млрд. Компания Майкла Блумберга является глобальной медиаимперией и считается одним из ведущих поставщиков финансовой и экономической информации в мире.

Среди ее главных продуктов:

• Bloomberg Terminal — программная система, открывающая доступ к настоящим и прошлым ценам на рынках и биржах, новостной ленте самого агентства и других авторитетных СМИ, электронной системе торговли ценными бумагами. Кроме того, с помощью терминалов можно совершать торговые сделки и общаться с другими участниками рынка.
  
  
• Bloomberg TV — специализированные ТВ-каналы, каждый из которых курирует собственный рынок.
  
  
• Bloomberg Markets, Bloomberg BusinessWeek — деловые журналы.
  
  
• Bloomberg Radio — радиостанция о бизнесе.
  
  
• Семейство полезных мобильных приложений Bloomberg.
  

О финансах

Выручка отца-основателя Bloomberg L.P. стремительно растет и по сей день. По версии журнала Forbes, на 2023 год он занимает 7-е место с состоянием в $96,3 млрд. Для сравнения: в 2020 году он занимал 16-ю строчку рейтинга с состоянием в $48 млрд.

При этом точных данных по выручке медиа нет — их просто не публикуют. Тем не менее в первом полугодии 2022 года рекламный бизнес Bloomberg Media вырос на 29% к предыдущему году, во втором — на 27%. Об этом сообщил генеральный директор медиакомпании Скотт Хейвенс в письме к сотрудникам, опубликованном на сайте Bloomberg Media. По его словам, рекламный бизнес компании увеличивается восьмой квартал подряд. В первой половине текущего года доходы Bloomberg Media от медиаплатформ и издателей увеличились на 24% год к году. Рост числа подписок за этот период составил 27%. Рекламные доходы от диджитала увеличились на 29%, от видео платформ — на 51%.

Больше всего продажи рекламы выросли в Европе — на 60% за первую половину 2022 года. Общая выручка Bloomberg Media за первые 6 месяцев текущего года выросла на 24%.

В чем секрет успеха?

Возможно, секрет такого огромного роста прибыли Майкла Блумберга кроется в росте аудитории его СМИ. Сейчас компанией реализуется 2 вида медиапродукта, нацеленных на разные аудитории:

• Контент для широкого потребления
  
  

Это, например, сам сайт Bloomberg, где представлен классический набор рубрик. Несмотря на широкий спектр материалов, основная задача этого медиа — традиционные экономическая и финансовая повестки. Также есть раздел Bloomberg Billionaires Index, где ежедневно обновляются данные о финансовом состоянии самых богатых предпринимателей мира. Задача Bloomberg Media — предоставить людям репортажи, интервью, анализы и реальные новости так виртуозно, как не может сделать никакой иной источник.

На 2019 год посещаемость Bloomberg составляла около 50 млн уникальных пользователей (данные Скотта Хэвенса, главы цифровой и медийной дистрибуции Bloomberg Media). Согласно информации, предоставленной на сервисе Digiday, большую часть подписчиков приносит именно сайт, еще 25% — приложение Bloomberg, а 8% — Apple News.

• Специализированные медиа
  
  

В эту категорию входят клиенты сервиса по подписке. Предположительно, они составляют большую часть дохода медиа. Как сказано на сайте Bloomberg Media, в первом квартале 2022 года рекламный бизнес компании вырос на 29%, а во втором квартале — на 27% в годовом исчислении. Одновременно с этим кратно выросли пользовательские подписки.

Жизнь за пределами компании

Помимо того, что Майкл Блумберг — известный предприниматель, он еще и политик. Так, в 2001 году он решил баллотироваться на пост президента Нью-Йорка от Демократической партии. И победил в выборах, набрав 50% голосов (его оппонент набрал 48%). В период 1-го срока на посту мэра он провел ряд реформ: например, запретил курение в общественных местах, барах и клубах. Также Блумберг способствовал сокращению преступности на 20%, обеспечил рост внутренней экономики, создал новые рабочие места и провел политику по поддержанию малого бизнеса.

В 2005 году он баллотировался 2-й раз — тоже успешно. За время 2-го срока на посту мэра города Блумберг снизил уровень безработицы, а также провел кампанию по борьбе с глобальным потеплением. На этом он не остановился и выдвинул предложение об изменении сроков переизбрания в мэры, увеличив их до 3. Городской совет Нью-Йорка одобрил эту инициативу, что позволило Блумбергу баллотироваться еще раз. После он был посланником ООН, но в 2019 году сложил свои полномочия.

За время пребывания Блумберга на посту мэра:

• Было создано более 405 тыс. рабочих мест;
  
  
• Фонд доступного жилья увеличился до 175 тыс. квартир;
  
  
• Уровень преступности сократился более чем на 30%;
  
  
• Число заключенных сократилось более чем на 40%;
  
  
• Объем выбросов парниковых газов в мегаполисе упал на 14%;
  
  
• Число курильщиков упало на 51% среди молодежи и на треть — среди взрослого населения;
  
  
• Количество выпускников средних школ увеличилось на 42%;
  
  
• Более $3 млрд было инвестировано в искусство и культурные организации;
  
  
• Блумберг потратил из собственных средств на нужды города около $650 млн.
  

Народная (не)любовь

В 2013 году деловая газета The New York Times провела опрос среди жителей Нью-Йорка и выявила неоднозначное отношение людей к политике Блумберга. По версии опрошенных, медиамагната считают не худшим мэром: «Что касается работы, которую он проделал, то он не самый плохой мэр, но и не лучший». Однако у горожан были претензии. The New York Times сообщает: «Большинство жителей Нью-Йорка говорят, что политика г-на Блумберга благоприятствовала богатым, а не среднему классу и бедным. А 70% говорят, что как мэр он слишком много внимания уделял Манхэттену, а не окружающим его менее благополучным районам». В этом же докладе говорится, что только 3% опрошенных (а это 1029 взрослых людей) считают политику Блумберга ориентированной на бедный слой населения. «С тех пор как он стал мэром, 40% говорят, что качество жизни в городе осталось прежним, 35% считают, что оно стало лучше, а 23% считают, что оно ухудшилось», — сообщается в докладе The New York Times. Несмотря на столь неоднозначное отношение к фигуре Блумберга как политика, 55% респондентов считают, что он все-таки заботился о нуждах людей, в то время как 43% говорят, что его это совсем не волнует.